數(shù)據(jù)顯示80%用戶將智能手機當作主要的上網(wǎng)設備
人們對移動設備的依賴越來越高
報告顯示,移動設備已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑之一,80%的用戶已經(jīng)把智能手機當作上網(wǎng)的主要設備。在接受調(diào)查的用戶中,90%在過去1周內(nèi)每天都使用移動設備上網(wǎng),有66%的用戶更是每天都使用移動設備上網(wǎng)4次以上。
移動用戶上網(wǎng)時間分布
從時間上來說,人均日均移動設備上網(wǎng)時間為183分鐘,并集中于每晚19點-22點。
移動用戶常用上網(wǎng)場所地點上來看,在(自己/親朋)家中使用移動設備上網(wǎng)的高達91%,緊隨其后的則是工作場所、交通工具上和公共場所等。人們對于移動設備的依賴已經(jīng)達到了前所未有的高度,71%的受訪者表示必須帶上移動設備才會出門,并且有46%的用戶表示寧可放棄電視/臺式電腦也不放棄移動設備?! ?/p>
移動設備的作用越來越大移動設備已經(jīng)開始越來越多的幫助我們的生活。調(diào)查顯示,有48%的用戶會使用移動互聯(lián)網(wǎng)進行購物,超過56%的用戶則會使用移動設備進行影音娛樂,而又有超過70%的用戶會使用手機QQ、飛信、微信等工具進行溝通。在我們特別關注的移動搜索業(yè)務上,有86%的用戶表示自己經(jīng)常使用移動設備上網(wǎng)搜索。在應用程序方面,受訪用戶的手機上人均安裝了31個應用,其中過去30天里經(jīng)常使用的為12個,而平均安裝的付費應用僅為2個。在應用使用率上來看,社交應用最高,為77.3%,緊隨其后的有游戲、影音等。而移動設備也不會完全占用我們時間,有92%的用戶在使用移動設備同時會做其他事?! ?/p>
移動設備促進了消費行為
報告顯示,移動設備在很大程度上改變了消費者的消費方式。86%的受訪者表示在移動設備上搜索過本地信息,而其中有97%的的用戶采取了下一步動作,包括聯(lián)系商家、傳播信息與購買等。此外,有40%的受訪者表示使用移動設備來了解產(chǎn)品相關信息并比較價格,41%認為移動設備收集到的信息改變了其在店內(nèi)購買產(chǎn)品的服務的想法,而另有36%的消費者表示通過移動設備收集到的信息改變了其在線購買產(chǎn)品或服務的想法。
受訪者中,76%的人表示在自己的移動設備上有過消費行為,又有74%的用戶希望將來更多的通過移動設備來購買產(chǎn)品或服務,可以看到移動互聯(lián)網(wǎng)市場潛力巨大。
此外,移動互聯(lián)網(wǎng)還幫助了廣告的精準覆蓋。66%的用戶在使用移動設備時會經(jīng)常注意到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告,而有53%的受訪用戶明確表示自己的消費行為會受移動廣告影響。但是由于移動設備的限制,消費者更傾向于直觀而簡單的廣告表現(xiàn)形式——27%的用戶表示自己能接受圖片形式的廣告,20%則表示更容易接受文字類型的廣告,只有9%的用戶表示可以接受視頻類的廣告。
信息來源尚品中國:集群網(wǎng)站建設
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