SEO之關鍵字選擇超強實用版
來源：尚品中國|
類型：網站百科|
時間：2011-11-09
SEO之關鍵字選擇超強實用版
選擇恰當?shù)年P鍵詞是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關鍵詞，才能使網站SEO走在正確的大方向上。確定什么樣的關鍵詞決定了網站內容規(guī)劃、鏈接結構、外部鏈接建設等重要后續(xù)步驟。
在介紹選擇關鍵詞步驟前，我們先討論選擇關鍵詞的原則。
內容相關
目標關鍵詞必須與網站內容有相關性。SEO早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網站沒有實際相關性的關鍵詞，也曾經起到很好的作用，能帶來不少流量?，F(xiàn)在這樣的做法早已過時。網站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量不是資產，而是負擔，除了消耗帶寬，沒有其它作用。
如果你的網站想賣“女士包包”或者“品牌男包”，就不要想著靠“北京網站制作”或“高端網站建設”這種關鍵詞帶來流量。拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關關鍵詞的訪客來到網站，也不會買你的產品或服務。
當然，這不一定適用于某些網站，比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網站。很多門戶類網站包羅萬象，內容相關性判斷也比較模糊。對這引動網站來說，只要有流量，就有一定的價值，網站并不依靠本身的轉化贏利。
搜索次數(shù)多，競爭小
很顯然，最好的關鍵詞是搜索次數(shù)最多、競芻程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大?？上КF(xiàn)實不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關鍵詞，也是競爭大的關鍵詞。不過通過大量細致的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數(shù)及競爭程度數(shù)據，還是可以找到搜索次數(shù)相對多，競爭相對小的關鍵詞。
研究搜索次數(shù)比較直接、簡單，Google關鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據，詳情請參考SEO工具相應章節(jié)。
競爭程度的確定比較復雜，需要參考的數(shù)據較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性。這部分請參考下面關鍵詞競爭程度判斷一節(jié)。
根據搜索次數(shù)和競爭程度可以大致判斷出關鍵詞效能。在相同投入的情況下，關鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來更多流量。
主關鍵詞不可太寬泛
這實際上是上面兩點的自然推論。關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低。做房地產的公司，這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類。把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉化率很低，得不償失。
主關鍵詞也不可太特殊
選擇主關鍵詞也不能走向另外一個極端。太特殊太長的詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網站主關鍵詞。
如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當。根據不同公司業(yè)務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優(yōu)化，放在網站首頁肯定不合適。
太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。
所以網站主關鍵詞，或者稱為網站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
商業(yè)價值
不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值，就算長度相同，也會導致不同的轉化率。
比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低，商業(yè)價值也低，他們很可能就在做研究，學習液晶電視知識而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高，很可能就在尋找、購年度液晶電視的過程中想看看產品實物是什么樣。搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，已經進入產品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”，其商業(yè)價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。
在做關鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈、商業(yè)價值較高的關鍵詞應該是優(yōu)化時最先考慮的，無論內容規(guī)劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重。
在介紹選擇關鍵詞步驟前，我們先討論選擇關鍵詞的原則。
內容相關
目標關鍵詞必須與網站內容有相關性。SEO早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網站沒有實際相關性的關鍵詞，也曾經起到很好的作用，能帶來不少流量?，F(xiàn)在這樣的做法早已過時。網站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量不是資產，而是負擔，除了消耗帶寬，沒有其它作用。
如果你的網站想賣“女士包包”或者“品牌男包”，就不要想著靠“北京網站制作”或“高端網站建設”這種關鍵詞帶來流量。拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關關鍵詞的訪客來到網站，也不會買你的產品或服務。
當然，這不一定適用于某些網站，比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網站。很多門戶類網站包羅萬象，內容相關性判斷也比較模糊。對這引動網站來說，只要有流量，就有一定的價值，網站并不依靠本身的轉化贏利。
搜索次數(shù)多，競爭小
很顯然，最好的關鍵詞是搜索次數(shù)最多、競芻程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大?？上КF(xiàn)實不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關鍵詞，也是競爭大的關鍵詞。不過通過大量細致的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數(shù)及競爭程度數(shù)據，還是可以找到搜索次數(shù)相對多，競爭相對小的關鍵詞。
研究搜索次數(shù)比較直接、簡單，Google關鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據，詳情請參考SEO工具相應章節(jié)。
競爭程度的確定比較復雜，需要參考的數(shù)據較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性。這部分請參考下面關鍵詞競爭程度判斷一節(jié)。
根據搜索次數(shù)和競爭程度可以大致判斷出關鍵詞效能。在相同投入的情況下，關鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來更多流量。
主關鍵詞不可太寬泛
這實際上是上面兩點的自然推論。關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低。做房地產的公司，這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類。把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉化率很低，得不償失。
主關鍵詞也不可太特殊
選擇主關鍵詞也不能走向另外一個極端。太特殊太長的詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網站主關鍵詞。
如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當。根據不同公司業(yè)務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優(yōu)化，放在網站首頁肯定不合適。
太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。
所以網站主關鍵詞，或者稱為網站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
商業(yè)價值
不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值，就算長度相同，也會導致不同的轉化率。
比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低，商業(yè)價值也低，他們很可能就在做研究，學習液晶電視知識而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高，很可能就在尋找、購年度液晶電視的過程中想看看產品實物是什么樣。搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，已經進入產品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”，其商業(yè)價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。
在做關鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈、商業(yè)價值較高的關鍵詞應該是優(yōu)化時最先考慮的，無論內容規(guī)劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重。
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