百合網(wǎng)推實名制：“攪局者”還是“變革者”

“先是用三個月時間讓所有的會員做實名認證，下一步還可能做學歷認證、職業(yè)認證和婚姻狀態(tài)認證。”百合網(wǎng)CEO田范江近日接受《第一財經(jīng)日報（微博）》專訪時透露。

實名認證無疑是一招險棋，此前百合網(wǎng)和其他幾家婚戀網(wǎng)站一樣，是基于廣泛用戶數(shù)的“微盈利”模式。這一盈利模式的基礎(chǔ)是，基于大量注冊活躍用戶的基礎(chǔ)上，用的是“看一次其他用戶來信，花2元錢”這一盈利方式。“我們內(nèi)部也曾討論過這是不是自殺式的舉動。”一位百合員工向記者透露，最差的預(yù)計是，可能會流失一半的用戶。

攪局者？

遭遇欺騙行為，幾乎是每個在婚戀網(wǎng)站的活躍用戶都遭遇過的問題。

40歲出頭的某公司董事長尚陽（化名）在一家婚戀網(wǎng)站上注冊不到一年時間，先后見過近20名女性網(wǎng)友，一次是一位見過兩三次的女孩打電話要求他幫忙付房租，還有一次是一名剛見過的女孩說希望能夠得到購房首付的幫助。這讓尚陽感到哭笑不得，他也漸漸不愿在網(wǎng)上約見網(wǎng)友，而是托付朋友們幫忙介紹女友了。

基于錢財?shù)乃饕颓迷p是容易被發(fā)現(xiàn)的，基于感情和道德層面的欺騙隱蔽性較強，往往難以發(fā)現(xiàn)。一名女網(wǎng)友在婚戀網(wǎng)站上結(jié)識了一名令她心動的男士。兩人交往一年后，女生才發(fā)現(xiàn)，這名男士不僅有家室，還在網(wǎng)站上與多名女性同時交往。

“從法律角度上來講，婚戀網(wǎng)站沒有責任，因為已經(jīng)進行了充分的風險告知。但是從社會責任上來講，我們僅僅提醒用戶，你要聰明些，要謹慎些，是不夠的。”田范江說。

一邊是道德范疇的譴責，一邊是利益的驅(qū)動。這從10年前的各類聊天室、網(wǎng)絡(luò)游戲到QQ到新興的各種社交網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)而相識相知的人不在少數(shù)，這其中不乏上當受騙的例子。網(wǎng)絡(luò)犯罪率逐年上升，卻從未有網(wǎng)站愿意擔負起責任。

田范江認為，“婚戀網(wǎng)站是從普通交友網(wǎng)站中細分出來的一個類別。普通交友中不以婚姻為目的。而婚戀是以婚姻為目的的，有排他性。此外以婚姻為目的的交往最終要走入現(xiàn)實。”

中國的婚戀網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)團隊大多明白這一道理。此前整個行業(yè)里不少企業(yè)試圖通過種種方式提高注冊用戶的信息真實性。以去年上市的世紀佳緣（微博）網(wǎng)站為例，其始終強調(diào)嚴肅交友平臺，此前也在網(wǎng)站中設(shè)計了五星認證會員標準。包括自愿的身份認證、手機認證、郵箱認證、視頻認證等，來增加網(wǎng)站注冊會員的認真性和嚴肅性。百合網(wǎng)站也設(shè)計了一套長達30分鐘的注冊測試題，希望以此考量會員的認真程度。此外婚戀網(wǎng)站也經(jīng)常給會員群發(fā)郵件，提醒會員潔身自愛，注意網(wǎng)絡(luò)詐騙或感情騙子等問題。

然而從以往的經(jīng)驗來看，這些動作收效甚微。“我相信絕大多數(shù)會員不是騙子，但一個騙子一天可以發(fā)幾百封郵件，這個影響力是驚人的。”田范江說。此外還有相當一部分會員出于保護隱私的目的，不愿意在網(wǎng)絡(luò)上透露更多的真實身份——百合網(wǎng)的實名認證，無疑將會使一部分注重個人隱私的會員流失。