百度競價之關(guān)鍵詞質(zhì)量下降的原因
點擊率:點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素,較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是,這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。
賬戶綜合表現(xiàn):賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。
創(chuàng)意撰寫水平:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
其實,百度競價的排名計算公式很簡單:關(guān)鍵詞出價*關(guān)鍵詞質(zhì)量度。再看,圖中四個影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的主要因素,有三個很直白的表達(dá)了質(zhì)量度的最終目的,無論是點擊率,賬戶綜合表現(xiàn),還是創(chuàng)意撰寫水平都是為了獲取客戶的點擊瀏覽。我相信關(guān)鍵詞相關(guān)性這一點對于大家推廣的網(wǎng)站不會有多少出入,你總不至于花著自己的錢賣的是食品,你卻去用藥品關(guān)鍵詞推廣自己網(wǎng)站。
此外,質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平,不持續(xù)優(yōu)化就有可能會退步。比如,競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個質(zhì)量水平提升,而您沒有任何進(jìn)步,您的質(zhì)量度就有可能下降。
最讓人頭疼的是百度官方的一句此外,你需要細(xì)細(xì)品味,競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化,使整個質(zhì)量度水平提升。這就意味著你的競爭對手,獲得的點擊和消費是超越你的。
昨天明明還是三顆星,今天怎么就變成了兩顆星?你一定會狠狠糾結(jié)于這一點,正如我的boss一樣,對這一點的糾結(jié)我很理解的他的心情,他已經(jīng)不想花更多的錢卻像獲得更好的排名。
其實可以很直白的表達(dá)出來百度競價質(zhì)量度的公式:
關(guān)鍵詞質(zhì)量度=關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞展現(xiàn)+創(chuàng)意撰寫+關(guān)鍵詞點擊+關(guān)鍵詞消費+賬戶綜合消費+網(wǎng)頁相關(guān)性,這就是最簡單最直白的關(guān)鍵詞質(zhì)量度計算公式,其他的什么賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化什么的都是胡扯,只要做的差不多就行,不要一味糾結(jié)在那上面。關(guān)鍵詞出價還是第一位,只有出價高,才能展現(xiàn)的機會多,如果你出價低于行業(yè)平均水平,你獲得展現(xiàn)的資格將被削減。有了展現(xiàn),才有機會被點擊,展現(xiàn)出來三個公司的三個創(chuàng)意,用戶選擇哪個?這就要看你創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量度了(創(chuàng)意撰寫采取說明文方式,要精簡突出賣點,能吸引用戶點擊,比如包郵而且不要錢,房子1元1平米。總而言之就是要吸引用戶點擊你,消費你)。至于關(guān)鍵詞消費和賬戶綜合消費,簡單說就是你花在百度推廣上多少錢。對于網(wǎng)頁相關(guān)性,我覺得大家都該沒問題,不會拿自己的錢開玩笑。這些因素綜合一下就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計算方式,至于各個因素占比大小大家一看就該明白。
如何讓你的質(zhì)量度盡量在花錢少的情況下保持三顆星,我傳授一點個人經(jīng)驗,就是早上你進(jìn)入你的賬戶管理后臺之后,如果質(zhì)量度已經(jīng)下滑至兩顆星,請調(diào)高出價,可以讓你的點擊消費都提升一下,而后再將價格調(diào)至原來設(shè)置即可,價格回落標(biāo)準(zhǔn)以你保持百度左側(cè)頁面前三至五名為益。
你花錢越多,展現(xiàn)比越高,點擊比越高,關(guān)鍵詞質(zhì)量度越好,所以說不要一味的調(diào)整你的創(chuàng)意,其實用途真不大?,F(xiàn)在你該知道了,你關(guān)鍵詞質(zhì)量度為什么下降?下降之后你無論如何編寫創(chuàng)意也不能提升你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度了吧。不是你的競爭對手的創(chuàng)意撰寫如何好,二是你的競爭對手關(guān)鍵詞出價比你多,獲得左側(cè)展現(xiàn)的機會多,你被從左側(cè)頂了下來,用戶看不到你,不點你,不消費你,你花錢少了,你的質(zhì)量度就降低了。
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