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尚品與山東真諾智能設(shè)備有限公司簽署網(wǎng)站改版合作協(xié)議

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7條經(jīng)典定律關(guān)聯(lián)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

來(lái)源:尚品中國(guó)| 類型:網(wǎng)站百科| 時(shí)間:2014-01-20
網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國(guó)一直提倡一個(gè)觀點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)圈子里面的朋友不要只關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)點(diǎn),或是只關(guān)注一些所謂的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技巧,凡事和互聯(lián)網(wǎng)扯不上關(guān)系的文章或是技法都直接略過(guò)或是不加重視,這是一個(gè)誤區(qū)。事實(shí)上很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技巧是一門拔地而起的技術(shù),沒(méi)有過(guò)多的根基和沉淀,很多時(shí)候我們所謂的一些“秘籍”也是自己摸索出來(lái)的,并不能說(shuō)是一個(gè)理論或是定律。
7條經(jīng)典定律關(guān)聯(lián)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

從某種程度上來(lái)說(shuō),管理一個(gè)網(wǎng)站和管理一個(gè)公司很像。站長(zhǎng)就是CEO,網(wǎng)站的內(nèi)容就像公司的產(chǎn)品;營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)站的頁(yè)面猶如產(chǎn)品的包裝;網(wǎng)站的推廣好像產(chǎn)品的宣傳,網(wǎng)站的外鏈就好像是公司的知名度等等。我今天就要結(jié)合一些經(jīng)典管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的定律來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思維策略,我相信,一定對(duì)我們會(huì)很有幫助。

然而,相比互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕,傳統(tǒng)企業(yè)的很多理念確實(shí)是一塊未被開(kāi)發(fā)的寶藏,不管是管理學(xué)還是營(yíng)銷學(xué)等等,其思想精髓都是經(jīng)過(guò)時(shí)代的考驗(yàn),并且行之有效的。我個(gè)人覺(jué)得,如果我們能夠借鑒傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷、管理大師所積淀出來(lái)的理論并且運(yùn)用到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)層面上來(lái)的話,希望對(duì)大家有幫助。

1、木桶定律

木桶定律又叫短板定律,盛水的木桶是由許多塊木板箍成的,盛水量也就是由這些木板共同決定的。水桶定律說(shuō)明了個(gè)人或組織的能力與水平并非由最好的部分決定,反而由劣勢(shì)的部分決定。

應(yīng)用:一個(gè)網(wǎng)站的成與敗,不是取決于:哇,我們的牌子很響亮;哇,我們的產(chǎn)品有多棒;哇,我們網(wǎng)站的內(nèi)容有多精致;哇,我們的網(wǎng)站外鏈質(zhì)量有多高;哇,我們的網(wǎng)站技術(shù)有多炫。是的,你們的網(wǎng)站牌子很響亮,蒙牛的牌子也很響亮;是的,你們的產(chǎn)品很棒,沒(méi)有人懷疑諾基亞手機(jī)的質(zhì)量;是的,你們的內(nèi)容很棒,《老子莊子孔子孟子》應(yīng)該不比你差吧;是的,你們網(wǎng)站的技術(shù)效果是一流的,可以用戶根本找不到他們想要的東東…… 一個(gè)網(wǎng)站的成與敗,定位和創(chuàng)意固然重要,但倘若這個(gè)站長(zhǎng)(這位CEO)不能全方位的去審查自己網(wǎng)站那些事短板,哪些是弱勢(shì),那么這個(gè)弱勢(shì)一定會(huì)限制你網(wǎng)站的發(fā)展。新浪微博為什么勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下?是他的技術(shù)團(tuán)隊(duì)不夠強(qiáng)大?資金不夠多?設(shè)計(jì)不夠好?宣傳力度不夠?錯(cuò)啦,新浪微博最大的弱點(diǎn)(我個(gè)人認(rèn)為)是他的僵尸粉太多了!而微信,就好很多,雖然也有許多僵尸粉,但占比少很多,畢竟微信只限制手機(jī)端登陸。所以,各位站長(zhǎng)朋友,一定要先思考,我們網(wǎng)站的弱點(diǎn)在什么地方,改進(jìn)你的弱點(diǎn),要比追求PR2如何提升到PR3實(shí)際多了。

2、墨菲定律

“墨菲定律”源自于一位名叫墨菲的美國(guó)上尉。因?yàn)樗J(rèn)為某位同事是個(gè)倒霉蛋,便不經(jīng)意地說(shuō)了句笑話:“如果一件事情有可能被弄糟,讓他去做就一定會(huì)弄糟。”后來(lái)這句話也就被延伸拓展,出現(xiàn)了一些其他的表達(dá)形式,比方說(shuō)“如果壞事有可能發(fā)生,不管這種可能性多么小,它總會(huì)發(fā)生,并引起最大可能的損失”,“會(huì)出錯(cuò)的,終將會(huì)出錯(cuò)”等等。

應(yīng)用:不如各位問(wèn)問(wèn)自己,你最害怕你的網(wǎng)站出現(xiàn)什么問(wèn)題?有的人說(shuō)是黑客攻擊,有的人說(shuō)是沒(méi)流量,有的人說(shuō)是被搜索引擎K,有的人說(shuō)是被惡意采集等等。這些都對(duì)但這都不是最關(guān)鍵的原因,其實(shí)很多站長(zhǎng)都經(jīng)歷過(guò)這些問(wèn)題,但是網(wǎng)站仍然很好的運(yùn)營(yíng)下來(lái)。其實(shí),每個(gè)人最害怕的問(wèn)題就是網(wǎng)站不賺錢。大部分人為什么會(huì)放棄自己辛苦運(yùn)營(yíng)多年的網(wǎng)站,多半原因在這里。

所以如果,你建站的目的只是玩玩,或是想認(rèn)識(shí)一些朋友,又或是想嘗試一下新鮮事物,而從來(lái)不認(rèn)為自己的網(wǎng)站會(huì)賺大錢,會(huì)盈大利。那么我可以很肯定的告訴各位,這個(gè)網(wǎng)站在未來(lái)一定會(huì)因?yàn)椴毁嶅X而放棄,不管你現(xiàn)在有多么熱血沸騰,有多么大的理想和豪言壯志。所以,站長(zhǎng)或是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的朋友一定要去學(xué)習(xí)如何網(wǎng)賺(假使你真的把網(wǎng)站當(dāng)成是一門事業(yè)來(lái)做的話)。

3、80/20法則

80/20法則我想站長(zhǎng)朋友很再熟悉不過(guò)了,此法由意大利經(jīng)濟(jì)家帕累托提出的,也就是大家所熟悉的帕累托定律。80/20法則指在眾多現(xiàn)象中,80%的結(jié)果,來(lái)自20%的原因;20%的努力,常產(chǎn)生80%的結(jié)果。這一法則在很多方面被廣泛的應(yīng)用。

應(yīng)用:搜索行業(yè)的朋友們都深有感觸,網(wǎng)站80%的流量來(lái)自20%的核心關(guān)鍵詞,很多長(zhǎng)尾詞數(shù)量眾多,全部加起來(lái)也不會(huì)超過(guò)那20%的流量。但同樣我們也需要注意到,熱詞之所以熱,是因?yàn)橛泻芏嗳嗽陉P(guān)注,在投入。小站說(shuō)是要先從長(zhǎng)尾入手,事實(shí)上大部分接到案子的客戶都要求自己網(wǎng)站必須優(yōu)化某某某哪些熱詞,到最后錢花完,還沒(méi)效果。

不要怪這些客戶,事實(shí)上這就是人性。大部分人都在追求那20%的部分,但永遠(yuǎn)都得不到,且造成很多資源無(wú)謂的浪費(fèi)。而那真正20%的少數(shù)在追求那80%的藍(lán)海,結(jié)果他們就飛黃騰達(dá)。你要是能明白里面的邏輯關(guān)系,你要是能明白這里面所包含的《易經(jīng)》的大道理,你從此就會(huì)不簡(jiǎn)單。我們今天對(duì)于那80%長(zhǎng)尾詞的努力,在將來(lái)的某個(gè)時(shí)間,這些詞會(huì)給你帶來(lái)那20%的“遙不可及”。

4、手表定理

只帶一只手表可以很容易的知道現(xiàn)在的時(shí)間,那是不是帶兩只手表就可以精準(zhǔn)的確定你剛才看到的時(shí)間是正確的呢?答案是否定的,擁有兩只或者兩只以上的手表并不能告訴你更準(zhǔn)備的時(shí)間,它只會(huì)讓你失去對(duì)準(zhǔn)確時(shí)間的信息。當(dāng)然前提是這兩只表時(shí)間并不一樣。

應(yīng)用:每一個(gè)站長(zhǎng)或是網(wǎng)站優(yōu)化人員,應(yīng)該為網(wǎng)站設(shè)定唯一的目標(biāo)。過(guò)多的目標(biāo)反而會(huì)影響我們的行動(dòng),不知道應(yīng)該如何前進(jìn)。有些站長(zhǎng)既希望做網(wǎng)站有流量,又希望SEO能夠做好,又想做社會(huì)化媒體,又想做好設(shè)計(jì)等等。沒(méi)錯(cuò),這些事情都要做,但我們?cè)诓煌碾A段應(yīng)該只定一個(gè)目標(biāo),等過(guò)了這個(gè)階段之后,我們?cè)偃プ鱿聜€(gè)階段應(yīng)該做的事情。那通常我在分析客戶網(wǎng)站的時(shí)候,先回去了解網(wǎng)站的各項(xiàng)指標(biāo),在不同的指標(biāo)階段,比如新站,那么我會(huì)建議他以提升網(wǎng)站信任度為主,不要過(guò)多的追求流量。等過(guò)了這一階段,網(wǎng)站慢慢成長(zhǎng)起來(lái)之后,在去擴(kuò)大內(nèi)容量,做專題,沖擊流量,再過(guò)一階段,再去追求品牌。信任度=>流量=>品牌,你看,每一個(gè)階段只有唯一的目標(biāo),這樣做事才會(huì)更有效率,目的才會(huì)明確,這是手表定律給站長(zhǎng)朋友們的啟示。

5、奧卡姆剃刀定律

奧卡姆剃刀定律是由英國(guó)奧卡姆的威廉所提出來(lái)的。在他主張的唯名論中,奧卡姆的威廉說(shuō)到:“切勿浪費(fèi)較多東西去做用較少的東西同樣可以做好的事情” 。

應(yīng)用:萬(wàn)事萬(wàn)物應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單,而不是更簡(jiǎn)單。對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),不要為了圖方便而不去做對(duì)用戶有幫助的東西,但也不要故弄玄虛,做一些對(duì)用戶其實(shí)幫助并不大,吃力不討好的事情,僅僅只是滿足自己完美情節(jié)。我相信有一些站長(zhǎng)是會(huì)有完美主義的情節(jié)的(我之前也有啦)。例子很多,我就舉一個(gè):URL的問(wèn)題。網(wǎng)站的URL改了又改,到底是目錄結(jié)構(gòu)好還是.html好,還是直接動(dòng)態(tài)顯示好?結(jié)果光URL就改了好多版本,浪費(fèi)了很多時(shí)間。最后得出結(jié)論:URL還是自定義的好,于是每篇文章都挖空心思給它起一個(gè)名字,學(xué)習(xí)很多西方的網(wǎng)站模式。

但問(wèn)題是,國(guó)外網(wǎng)站內(nèi)容本身是英文的,url大部分都是以標(biāo)題名稱命名,根本不需要手動(dòng)刻意去修改。但國(guó)內(nèi)的是中文,再翻譯成英文,這就無(wú)謂多了工作量,別人也看不懂。倘若反過(guò)來(lái),你要讓老外自己把url每篇再想一個(gè)中文標(biāo)題,他們鐵定不干。這就是我說(shuō)的,萬(wàn)事萬(wàn)物應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單,不要浪費(fèi)大量的時(shí)間在極其次要的事情上。我想這也是奧卡姆定律給我最好的啟示。

6、酒與污水定律

酒與污水定律:一匙酒倒進(jìn)一桶污水,得到的是一桶污水;把一匙污水倒進(jìn)一桶酒里,得到的還是一桶污水。

應(yīng)用:這條定律和我們“一粒老鼠屎壞了一鍋粥”是一個(gè)意思。對(duì)于這條定律最好的應(yīng)用,我個(gè)人覺(jué)得是經(jīng)常分析我們GA數(shù)據(jù),去看那些頁(yè)面的跳出率總是很高,或者那些頁(yè)面總是作為最后的退出頁(yè)面,哪些頁(yè)面在線停留時(shí)間很短。對(duì)于這些頁(yè)面,我們需要進(jìn)行優(yōu)化。畢竟,不要指望新來(lái)客會(huì)有太多的耐心去看你整個(gè)網(wǎng)站,往往一個(gè)局部讓他不滿意,或是一個(gè)版塊讓他感到厭惡,他就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站就是那樣,那副德行。所以為了不要讓這些老鼠屎毀了你辛辛苦苦煮了多年的金湯,你一定要做好整治優(yōu)化工作,你一定要經(jīng)常地利用GA或是百度統(tǒng)計(jì)這些工具,好好的去分析你的網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)。

好了各位伙伴們,今天的分享就到這里,希望對(duì)大家有幫助。其實(shí),這些經(jīng)典的理念還有很多,平時(shí)多讀一些好書,多汲取一些大師們的營(yíng)養(yǎng),實(shí)踐他們證明有效的理念,并且運(yùn)用到自己網(wǎng)站上去,我想你們會(huì)越來(lái)越成功,不要再自己摸索了,打開(kāi)你的格局,外面的世界很美麗。

7、不值得定律

我們可以從字面上來(lái)理解不值得定律,它看起來(lái)非常簡(jiǎn)單直白。但往往簡(jiǎn)單的定律,其重要性卻常常被人們疏忘。從心理學(xué)角度上看,不值得定律反映了人性的一種心浮氣躁的心理——倘若一個(gè)人從事的是一份自認(rèn)為不值得做的事情,則往往會(huì)保持冷嘲熱諷,敷衍了事的態(tài)度。

應(yīng)用:不值得定律對(duì)我影響很深。我很早就開(kāi)始做網(wǎng)站,不下做過(guò)100個(gè)以上網(wǎng)站,當(dāng)時(shí)做站思維很簡(jiǎn)單,不管什么行業(yè),只要能賺錢就行。賺錢固然很重要,但倘若你為了賺錢而不去分析自己到底喜歡做什么,自己的興趣在哪里的話,撿到一個(gè)行業(yè)就去做,到最后我會(huì)越來(lái)越怨恨這個(gè)網(wǎng)站,我會(huì)越來(lái)越覺(jué)得自己就只是一臺(tái)機(jī)器或者程序而已,你會(huì)沒(méi)有靈魂。

所以,在這里我也要和大家分享,你的興趣在哪里?不要人云亦云,你看你周圍那么多網(wǎng)站都在做互聯(lián)網(wǎng)資訊,你也跟著做,而不問(wèn)問(wèn)自己靈魂深處的聲音,終有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)你那么多年的努力其實(shí)是在自欺欺人。相反,一開(kāi)始就找準(zhǔn)自己的興趣和定位,雖然錢少一些,但過(guò)程中你是快樂(lè)的,你會(huì)發(fā)現(xiàn)做這個(gè)事情很值得,你很有價(jià)值。永遠(yuǎn)要懂得,追夢(mèng)的路上才是最美的,要做自己認(rèn)為值得的事情。
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