點(diǎn)擊率真的重要嗎？它不是衡量品牌推廣效果的唯一指標(biāo)

網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國(guó)：現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告(尤其是網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)性的 BANNER 廣告)研討和利用實(shí)際上還不夠深刻，依據(jù)上述網(wǎng)絡(luò)廣告的四個(gè)實(shí)質(zhì)特點(diǎn)。因此網(wǎng)絡(luò)廣告所應(yīng)具備的一些上風(fēng)還沒(méi)有充足表現(xiàn)進(jìn)往，從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各種網(wǎng)絡(luò)廣告情勢(shì)份額的變更也可以反應(yīng)出這種狀態(tài)。對(duì)于搜索引擎廣告，由于在多個(gè)方面符合了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)特征，因此獲得了快速發(fā)展， 搜索引擎廣告已經(jīng)從 3 年前的缺少 5% 發(fā)展到盤(pán)踞網(wǎng)絡(luò)廣告 40% 份額。這也從另一個(gè)側(cè)面闡明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)無(wú)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告(形式)自身，還是對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)都是至關(guān)主要的

點(diǎn)擊率不能衡量廣告活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生的影響以及累積的廣告效用



點(diǎn)擊率不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)



網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式系統(tǒng)中具有舉足輕重的位置， 網(wǎng)絡(luò)廣告是重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)辦法也都可以懂得為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表示形式，并不只僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER 廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎要害詞廣告、搜索固定排名、SEO網(wǎng)站優(yōu)化等都可以懂得為網(wǎng)絡(luò)廣告的表示形式。無(wú)論以什么形式浮現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的實(shí)質(zhì)特征是雷同的網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳送營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手腕，對(duì)用戶(hù)注意力資源的公道應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)廣告浮現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)，相對(duì)于激進(jìn)廣告形式。解這些特點(diǎn)，控制網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)的基本。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特色，很多相干書(shū)籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、普遍性、針對(duì)性、表示形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在必定程度上具有這些特征，但這些基礎(chǔ)特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐利用中要么沒(méi)有完整施展進(jìn)去，要么這些特征缺少以從深層次解釋網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行充足剖析研討、并對(duì)目前已普遍傳布的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特色重新回納總結(jié)的基本上網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)實(shí)質(zhì)特征：

網(wǎng)絡(luò)廣告須要依靠于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體;

網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊 ;

網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)迫性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性 ;

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊

因此難以承擔(dān)直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的職責(zé)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的毛病。網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果重要表示在瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊。這與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)傳送的信息只施展向?qū)ё饔檬窍嗨频募淳W(wǎng)絡(luò)廣告自身所傳遞的信息不是營(yíng)銷(xiāo)信息的全體，而是為吸引用戶(hù)關(guān)注而專(zhuān)門(mén)發(fā)現(xiàn)并放置于輕易被發(fā)明之處的信息導(dǎo)引。

這些可以丈量的指標(biāo)與終極的收益之間有相干關(guān)系，但并不是逐一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不必定點(diǎn)擊，閱讀者也可以在必定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的正確丈量帶來(lái)了難度，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等自身也難以精確丈量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特點(diǎn)也決議了其后果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具上風(fēng),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，而其表現(xiàn)情勢(shì)以新、大、奇等更能引起注意，這也闡明了為懂得決網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率不斷降落的困境，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不時(shí)改革的確定性。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告須要依靠于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體

或者應(yīng)用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等，用戶(hù)是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)閱讀網(wǎng)頁(yè)、瀏覽電子郵件。網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依附才干存在分開(kāi)了這些對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特色時(shí)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)這個(gè)因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告自身具有目的針對(duì)性，而是用戶(hù)獲取信息的行動(dòng)特點(diǎn)請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失往了存在價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)廣告這一基礎(chǔ)特點(diǎn)標(biāo)明，網(wǎng)絡(luò)廣告的后果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在環(huán)境和依靠的載體有親密關(guān)系，這也闡明了為什么有些情勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率，如搜索引擎要害詞廣告和電子郵件廣告等，而網(wǎng)頁(yè)上的一般 BANNER 和 BUTTON 廣告點(diǎn)擊率卻在持續(xù)降落的事實(shí)。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系

因此有時(shí)也稱(chēng)為交互式廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行動(dòng)來(lái)斟酌，如一些富媒體廣告中用戶(hù)可以依據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作職員進(jìn)行交談，這種交互實(shí)在并沒(méi)有反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完全含義，何況，事實(shí)上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告只是自動(dòng)地等候用戶(hù)的點(diǎn)擊。

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體供給高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶(hù)則可以自主地進(jìn)行廣告投放、調(diào)換、效果監(jiān)測(cè)和治理，而用戶(hù)可以依據(jù)自己的須要選擇自己感興致的廣告信息及其表示形式。也只有樹(shù)立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才華實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最協(xié)調(diào)的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也才華最大限度地施展出來(lái)。這種互動(dòng)關(guān)系具有一定的幻想特征，但離現(xiàn)實(shí)并不遠(yuǎn)遠(yuǎn)，目前在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中常用的癥結(jié)詞廣告、競(jìng)價(jià)排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價(jià)值。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)迫性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性

否對(duì)用戶(hù)具有強(qiáng)迫性要害取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告自身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶(hù)的無(wú)滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)手段的一個(gè)長(zhǎng)處，網(wǎng)絡(luò)廣告的表示手段很豐盛。但隨著廣告商對(duì)于用戶(hù)注意力請(qǐng)求的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性。

固然從理論上講用戶(hù)是否瀏覽和點(diǎn)擊廣告具有自主性，但越來(lái)越多的廣告商采取強(qiáng)制性的手腕迫應(yīng)用戶(hù)不得不閱讀和點(diǎn)擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，固然這些廣告引起用戶(hù)的強(qiáng)烈滿(mǎn)足，但從客觀效果上到達(dá)增添瀏覽和點(diǎn)擊的目標(biāo)因此為很多單純尋求短期可監(jiān)測(cè)后果的廣告客戶(hù)所青睞，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與激進(jìn)廣告一樣具有強(qiáng)制性，而且表現(xiàn)手腕越來(lái)越多，強(qiáng)制性越來(lái)越嚴(yán)重。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告所存在強(qiáng)制性并沒(méi)有形成同一的行業(yè)規(guī)范，更沒(méi)有具有廣泛束縛性的法律法規(guī)，因此這種抵觸仍將持續(xù)存在下往。