如何寫(xiě)好網(wǎng)站的內(nèi)容

大家都知道，網(wǎng)站制作的內(nèi)容建設(shè)是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中最重要的一部分，同時(shí)也是SEO網(wǎng)站優(yōu)化工作的核心。而針對(duì)依靠SEO起家的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，對(duì)SEO有正面作用的內(nèi)容就是好內(nèi)容，對(duì)SEO沒(méi)有正面作用的內(nèi)容就是沒(méi)有任何價(jià)值的內(nèi)容。而此類(lèi)網(wǎng)站主要是為搜索引擎制造內(nèi)容，搜索引擎排在第一位，而用戶排在第二位。
如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有搜索引擎所給的流量，就無(wú)法為我們帶來(lái)任何用戶。因?yàn)樗阉饕媪?zhēng)把最有價(jià)值的內(nèi)容優(yōu)先在用戶眼前呈現(xiàn)出來(lái)，所以此類(lèi)網(wǎng)站在面向搜索引擎的時(shí)候，也必須要滿足用戶的需求，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一：內(nèi)容建設(shè)的需求

看到這一點(diǎn)，恐怕很多人會(huì)問(wèn)，上一點(diǎn)不是說(shuō)了內(nèi)容建設(shè)的方向嗎？為什么還要提及呢？前一點(diǎn)是方向，后一點(diǎn)是內(nèi)容，兩者是不同的概念。

因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站是以SEO為出發(fā)點(diǎn)，不再是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點(diǎn)，因此網(wǎng)站可能是一群不懂這個(gè)行業(yè)的人在運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化等。沒(méi)有太強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容積累，此時(shí)內(nèi)容建設(shè)如何去做往往成為一個(gè)很大問(wèn)題。在當(dāng)下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，采集和偽原創(chuàng)可能會(huì)有效，但是卻不足以支撐一個(gè)稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容如何建設(shè)？

1：作為一個(gè)SEO人員，在做任何行業(yè)的時(shí)候，一定要深入了解某個(gè)行業(yè)，而不是單純挖掘關(guān)鍵詞。
2：原創(chuàng)是基本的，轉(zhuǎn)載現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)大站的專利，對(duì)于新站或者小站來(lái)說(shuō)最好少轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng)。
3：網(wǎng)站不能以原創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)，原創(chuàng)不一定會(huì)對(duì)用戶有附加價(jià)值。網(wǎng)站必須以用戶需求價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)。如果你把某個(gè)問(wèn)題的三四種不同解決方法通過(guò)自己的說(shuō)法結(jié)合在一起，只要對(duì)用戶有價(jià)值，就是一條新的內(nèi)容建設(shè)。
4：不要以偽原創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)網(wǎng)站全部是偽原創(chuàng)的時(shí)候，你對(duì)于內(nèi)容建設(shè)的策略或行為都會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊。
5：要以內(nèi)容價(jià)值為主，原創(chuàng)為輔。原創(chuàng)不一定有附加價(jià)值，但內(nèi)容價(jià)值才是用戶所需要的。
6：內(nèi)容建設(shè)要以多種思路并用，而不是只采用一種方法。
7：可以把線下媒體報(bào)紙的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)，但是一定要把線下媒體使用的非精準(zhǔn)關(guān)鍵詞去掉。
作為一個(gè)純SEO網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)方面來(lái)說(shuō)，主要就是兩點(diǎn)：內(nèi)容建設(shè)方向和內(nèi)容建設(shè)需求。只要把這兩點(diǎn)同時(shí)做到，相信你的網(wǎng)站會(huì)讓更多的用戶所接受。

二：內(nèi)容建設(shè)的方向

SEO主導(dǎo)的網(wǎng)站在建設(shè)內(nèi)容時(shí)要優(yōu)先考慮以下三個(gè)問(wèn)題：

1：目標(biāo)用戶是通過(guò)什么關(guān)鍵詞來(lái)獲取到目標(biāo)信息？
2：目標(biāo)用戶在尋找指定信息時(shí)除了尋找相應(yīng)的關(guān)鍵詞還會(huì)搜索什么？
3：目標(biāo)用戶所需要的真正內(nèi)容到底是什么？

通過(guò)了解目標(biāo)用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，比如我們做化妝品網(wǎng)站，那么用戶所需求的內(nèi)容就是化妝品信息、化妝品使用心得等。通過(guò)了解目標(biāo)用戶在尋找特定信息時(shí)還會(huì)搜索什么，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容，比如化妝品網(wǎng)站，用戶除了想了解化妝品這樣的信息，那么可能還會(huì)需要一些減肥心得等之類(lèi)的信息。通過(guò)了解目標(biāo)用戶實(shí)質(zhì)性的需求，可以把面向搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)，從而轉(zhuǎn)向到面向用戶的內(nèi)容建設(shè)。

前兩點(diǎn)可以爭(zhēng)取搶到搜索流量的內(nèi)容，最后一點(diǎn)就是讓用戶記住我們的網(wǎng)站建設(shè)外包，讓用戶在以后只要有這樣的需求首先想到的就是我們的網(wǎng)站，這同時(shí)也是品牌建設(shè)，而不再是通過(guò)搜索引擎的入口進(jìn)入網(wǎng)站。如果打算做一個(gè)正規(guī)網(wǎng)站，就應(yīng)該會(huì)想到一點(diǎn)，做SEO并非單純的做SEO，而是忘記SEO是什么，通俗來(lái)講就是當(dāng)網(wǎng)站流量、用戶上來(lái)之后，從而淡化SEO。比如當(dāng)下的一些信息網(wǎng)站，起初SEO搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對(duì)比例，那SEO部門(mén)的人數(shù)恐怕也是整個(gè)公司部門(mén)最多的人，而當(dāng)網(wǎng)站上了規(guī)模，搜索流量就不再是網(wǎng)站流量的主要來(lái)源，或者說(shuō)網(wǎng)站已經(jīng)積累了足夠多的用戶，就會(huì)權(quán)利翻轉(zhuǎn)，網(wǎng)站也不會(huì)在可以的圍繞搜索引擎轉(zhuǎn)圈。甚至SEO部門(mén)會(huì)慢慢削弱，甚至被取消。