如何利用網(wǎng)站用戶體驗增加seo效果
剛結(jié)束的2014年全國SEO網(wǎng)站優(yōu)化分享大會上,尚品中國談到SEO的未來的時候,提高用戶行為這種指標會在搜索引擎的排名算法中提高權(quán)重,即跳出率、停留時間、PV量等指標。
當然這不僅僅指的是百度,而是所有的搜索引擎。實際上,真正好的網(wǎng)站優(yōu)化不應(yīng)該針對哪一個搜索引擎,而應(yīng)該關(guān)注用戶的需求。搜索引擎把這這用戶指標權(quán)重提升,實際上也是希望把更多的精力集中在用戶體驗的提升上面。
那么,這些用戶指標應(yīng)該怎樣提升呢?方法多種多樣,下面分享一種最容易做到的優(yōu)化思路。
這個思路是圍繞前面提到的網(wǎng)站制作形象展開的。一個好的網(wǎng)站形象往往可以讓用戶多停留一會,多點開幾個頁面。但是,這里要提的不單只是網(wǎng)站外觀好看的問題,還需要做更多的形象改進,主要從以下幾個方面入手。
1、整體網(wǎng)站構(gòu)架避免用“排比式”
第一屏抓住眼球之后,一般人會先瀏覽一下整體網(wǎng)站,往下拖動,看看網(wǎng)站大體講了些什么。雖然底下一片面積比較大,但是千萬要要避免的是網(wǎng)站板塊的平鋪直敘。“排比式”的版塊結(jié)構(gòu)是很容易造成疲勞的,因為它讓眼睛無從落地。
因此,雖然第一屏以下面積比較寬廣,也要做到有主有次,有層次感。一般越左上展示越重要的信息,越右下展示越次要的信息。這樣,用戶就能一下子找到需要的東西進行二次點擊。
2、第一屏要狠抓眼球
一般網(wǎng)站都不能一屏就展示完,而且一屏就展示完的網(wǎng)站給人過于單薄的印象。這第一屏對于網(wǎng)站的現(xiàn)象起著第一印象的作用,所以必須第一時間抓住訪客的注意力。
首先,第一屏要杜絕密集。不要以為第一屏就要以大量的信息轟炸用戶的眼球,這樣會把用戶轟走的。第一屏盡量不要出現(xiàn)以下東西:a.成段文字;b.文字列表;c.三種以上色彩;d.下拉框。
實際上,第一屏必要的元素就四個:logo、搜索框、導(dǎo)航條和大主題。有了這四樣?xùn)|西,其它的可以酌情加入,總體的原則就是簡潔大方,以誘導(dǎo)點擊為導(dǎo)向,不要展示過多實用性信息,尤其字不要太多,這是網(wǎng)站設(shè)計的趨勢。
3、用圖片誘導(dǎo)點擊
注意力經(jīng)濟,能夠吸引注意力才有機會生存下來,因此圖片的意義顯得尤為重大。就算是虎嗅網(wǎng)這種以深度評論文章為主的網(wǎng)站,也會精心挑選圖片來增強網(wǎng)站視覺效果,“無圖無真相”是互聯(lián)網(wǎng)上很掃興的一句話。
因此,建議增加整體網(wǎng)站的圖片比例,大圖小圖結(jié)合使用,尤其是小圖的使用,對加載速度等技術(shù)層面的問題干擾不大,而且讓網(wǎng)站看起來更有誘惑力。“小圖+標題”的列表形式出現(xiàn)在首頁會是非常有點擊誘惑的一道風景。
4、讓首頁標題再“標題黨”一些
一把首頁上面標題所占的比例較大,成段的文字很少。能夠出現(xiàn)在首頁上的標題是有限的,所以,這些不要讓這些標題占著茅坑不拉屎,不要出現(xiàn)平庸無聊的標題,否則整體頁面的“被點率”就會降低,抵達內(nèi)頁的訪客減少,自然PV量、停留時間等用戶指標就會下降。
因此,首頁的標題要進行精心設(shè)計。到目前為止,以關(guān)鍵詞布局為導(dǎo)向的標題不建議大量使用,反而誘導(dǎo)性的標題應(yīng)該占有大比例。首頁標題最大的貢獻應(yīng)該是使首頁整體形象鮮活有趣,突出品牌特點,而不是呆呆地布局關(guān)鍵詞。
5、網(wǎng)站互動不要太熱情
最讓人抓狂的銷售往往有兩種:一種是音量大的,另一種是話太多的,這兩種銷售都是“強暴型”的銷售,是很難征服顧客的。網(wǎng)站的人工客服或者機器人客服就相當于網(wǎng)站的銷售,最好不要太主動?;ヂ?lián)網(wǎng)的性質(zhì),更強調(diào)以用戶為主導(dǎo),看完了,不懂的并且有需要的都由用戶發(fā)起詢問需求。
所以,只要保證你的客服隨時在容易看到的地方待命就可以,不要老是愣頭青一樣地死命彈出、整屏來回懸浮。其實,彈出和懸浮這兩個東西已經(jīng)可以放棄不用了。
6、讓文字排版苗條一些
如果你的訪客有幸能夠深入到文章頁,那是可喜可賀的,但也是壓力山大的,因為詳情頁的停留時間對SEO效果的影響更大,一般詳情頁的停留時間應(yīng)該是最長的。
因此,詳情頁的文字排版不要讓人一看就想跑。讓人一看就失去信心的往往是無小標題、大段文字、文字過小、文字過長這些基本的錯誤,所以,給文章減肥很有必要。減肥方法就是針對這些基本錯誤進行改進,大小標題鑲嵌其中、多分段、字號14以上。至于篇幅的長短,就看內(nèi)容質(zhì)量怎么樣了。
另外,建議文章頁多穿插幾張圖片,圖文混排是網(wǎng)文的基本要求。
以上提到的幾點都可以讓用戶在網(wǎng)站的行為表現(xiàn)更好,做好了也更容易使網(wǎng)站成為搜索引擎眼中的好網(wǎng)站。其實,這些做法可以理解為“隱性的內(nèi)鏈建設(shè)”,都是為了提高訪問深度而做的努力。當下的搜索環(huán)境給SEO人提出了更高的要求,不僅僅是搗鼓死氣沉沉的關(guān)鍵詞和小聰明式的技術(shù)手段,而是要更多面對用戶,與用戶需求進行對接。
建站流程
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網(wǎng)站需求
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