網絡營銷產品的特點有哪些？

從理論上來說，在網絡上可以銷售任何形式的網站制作產品。但現階段受各種因素的影響，網絡營銷還不能達到這一要求。一般而言，適合網絡營銷的產品應具有以下特點：

1.產品性質

由于網上用戶在接觸網絡初期對互聯網技術有一定要求，因此用戶上網大多與了解掌握網絡技術有關，所以網上銷售的產品最好是與計算機之網絡有關。此外，一些信息類產品，如圖書、音樂等也比較適合網上銷售。還有一些借助網絡功能實現的在線服務也較適合網上營銷，如遠程醫(yī)療等。

2.目標市場

對市場需要覆蓋較大地理范圍的產品來說，網絡的虛擬性使顧客可以突破時間和空間的限制，實現遠程購物和網上直接訂購，這使得網絡購買者在購買前可通過網絡來全方位了解產品。如果產品的目標市場比較狹窄，可以采用傳統(tǒng)營銷策略。

3.產品式樣

由于網上消費者的個性化特征，網絡營銷產品的式樣必須滿足購買者的個性化需求。通過互聯網對世界各國和地區(qū)進行營銷的產品要符合各國家和各地區(qū)的風俗習慣、宗教信仰和教育水平等。

4.產品價格

網上營銷適用于網絡營銷費用遠低于其他銷售渠道費用的產品.一方面，互聯網作為信息傳遞工具，在發(fā)展初期采用共享和免費策略，網上用戶比較認同網上產品的低廉特性;另一方面，由于通過互聯網進行銷售的成本低于其他渠道銷售產品的成本，因此在網上銷售產品一般采用低價位定價策略。

5.產品質量

顧客從網絡上獲取信息，即可作出購買產品的決策。對這些產品來說，網絡的虛擬性雖然可實現遠程購物和網上直接訂購‘但便得網絡購買者在購買前無法試用或只能通過網絡來了解產品，所以產品質量要符合標準化要求。

6.產品包裝

作為通過互聯網經營的針對全球市場的產品，其包裝必須適合網絡營銷的要錄，才能便于在不同國家和地區(qū)配送。

7.產品品牌

產品要想在網上浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的關注，必須擁有明確的品牌。因為網絡的虛擬性，有著不安全感的顧客往往對名牌產品更加青睞。上述網絡營銷產品的特點其實是由’于兩絡的限制造成的，使得只有部分產品適合在網上銷售。隨著網絡技術發(fā)展和其他科學技術的進步，火們有理由相信將有越來越多的產品適合在網上銷售。