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2015年新網(wǎng)站設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)

來(lái)源:尚品中國(guó)| 類型:網(wǎng)站百科| 時(shí)間:2015-07-15
數(shù)字時(shí)代,信息爆炸,這也讓營(yíng)銷(xiāo)人很頭痛:怎么持續(xù)抓住客戶的眼球?Undertone的最新調(diào)研表明,最好的辦法是擁抱新的網(wǎng)站制作技術(shù),建立更加融入、對(duì)訪問(wèn)者更友好的體驗(yàn),不論是哪種設(shè)備。

2015年最新網(wǎng)站設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)

一、持續(xù)抓住客戶眼球的唯一出路:進(jìn)化

無(wú)論如何,進(jìn)化是絕對(duì)的。在別人未使用某種技術(shù)時(shí),你使用了,你就領(lǐng)先了。當(dāng)別人都使用某種技術(shù)時(shí),你要么用得水平更高,要么尋求更先進(jìn)的技術(shù)。

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò),技術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)造基礎(chǔ),內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)造生機(jī),營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意創(chuàng)造持續(xù),創(chuàng)意為“眾王之王”,這其中已經(jīng)提到了技術(shù)創(chuàng)意的重要性。

在新媒體上,內(nèi)容為王沒(méi)錯(cuò),但不僅內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)意,而且還要充分利用技術(shù)創(chuàng)意,適當(dāng)考慮營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的訴求,進(jìn)而讓內(nèi)容呈現(xiàn)出最合理的形式,既吸引了眼球,又在不影響用戶體驗(yàn)的前提達(dá)到了商業(yè)目的。

這其中,技術(shù)進(jìn)化的力量不容忽視。用戶體驗(yàn)是根本,技術(shù)創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)。唯有技術(shù)多進(jìn)化,才能更把眼球抓。

二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)媒體銷(xiāo)售策略的影響

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)媒體銷(xiāo)售策略的影響

對(duì)于媒體出版行業(yè)而言,媒體銷(xiāo)售是重中之重。在Understone的調(diào)研中,美國(guó)的出版領(lǐng)域?qū)<艺J(rèn)為,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)媒體銷(xiāo)售策略的影響主要表現(xiàn)在七個(gè)方面:

1)更好的用戶體驗(yàn)。記得我最近在深圳的演講中就提到,體驗(yàn)即口碑,只有良好的體驗(yàn),才有正面口碑傳播的基礎(chǔ)。

2)提供站點(diǎn)更友好設(shè)計(jì)的廣告選項(xiàng)。這仍然在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn),那些鋪天蓋地不顧用戶感受的廣告,簡(jiǎn)直是在耍流氓。

3)滿足對(duì)創(chuàng)新廣告格式增長(zhǎng)需求的能力。以RTB等為代表的新型廣告模式已經(jīng)越來(lái)越受歡迎,還有許多更加新穎的廣告格式,你有能力提供嗎?

4)針對(duì)客戶提供更有趣、融入程度更高的廣告體驗(yàn)。用戶廣告體驗(yàn)很重要,比較好的做法是提高趣味性及提供更多的交互。

5)增加對(duì)我的媒體可見(jiàn)度(viewability)的信心。要知道,這世界最悲催的事之一就是,你以為曝光量上去,其實(shí)中間許多曝光并未被客戶可見(jiàn)。

6)擴(kuò)大更有效地通過(guò)站點(diǎn)存量賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。我覺(jué)得,這可能意味著數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)的能力,要么阿里也不會(huì)將IT(信息技術(shù))戰(zhàn)略提供為DT(數(shù)據(jù)技術(shù))戰(zhàn)略。

7)通過(guò)更多的曝光量提高站點(diǎn)存量?;具壿嫅?yīng)該是:更先進(jìn)合理的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù),讓信息有更有效地提高曝光量,進(jìn)而提高站點(diǎn)的數(shù)據(jù)存量。

三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)數(shù)字廣告策略的影響

廣告行業(yè)的人很關(guān)心網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)數(shù)字廣告策略的影響。Undertone的調(diào)研中提到,美國(guó)廣告行業(yè)專家認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)數(shù)字策略的影響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面:

1)采用創(chuàng)新格式帶來(lái)更多的壓力。新格式通常意味著新技術(shù),可能還意味著后面新平臺(tái)的采用,這意味著可能需要顛覆現(xiàn)有平臺(tái),或者動(dòng)大手術(shù)。

2)在消息發(fā)送中考慮更多的創(chuàng)意。消息發(fā)送已經(jīng)非常普遍,然而平庸、平淡的消息已經(jīng)很難引起客戶的注意,創(chuàng)意何來(lái)?

3)在可見(jiàn)度(viewability)方面增加信心。要知道,并非信息曝光或在首屏出現(xiàn),就一定被客戶看見(jiàn)了,技術(shù)將促進(jìn)信息的客戶可見(jiàn)度。

4)對(duì)打破廣告喧囂更好的機(jī)會(huì)。廣告太多、太雜、太濫,必須想辦法讓你的廣告脫穎而出,也許進(jìn)化的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)會(huì)助你一臂之力。

5)抵達(dá)更多訪問(wèn)者的能力。這是長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本期望,設(shè)計(jì)技術(shù)再怎么進(jìn)化,也要圍著這個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)。
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