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常見(jiàn)的幾種病毒視頻創(chuàng)作手法
本文藉一些視頻案例,將病毒視頻的創(chuàng)作方式進(jìn)行一些總結(jié)和歸納。
1.利用已有的熱門元素(電影,人物,事件等),修改或重新創(chuàng)造,在其中植入推廣信息。推廣信息有時(shí)候很明顯,一眼就能看出來(lái)。要么很隱晦,常常需要通過(guò)視頻下方的評(píng)論,或者通過(guò)推廣者在其他渠道進(jìn)行揭示。
陳格雷的唐伯虎系列就是這一類的代表作,據(jù)說(shuō)當(dāng)年還獲得艾菲獎(jiǎng)。大部分的視頻都會(huì)采用這種方式,一方面很容易讓看慣傳統(tǒng)廣告的客戶買單,另一方面既有的一些熱點(diǎn)也很容易讓網(wǎng)友理解。可謂四兩撥千金。但目前這種視頻的效果也越來(lái)越不能讓見(jiàn)多識(shí)廣的網(wǎng)友互動(dòng)。這樣的例子太多太多,比如最近比較火的胥渡吧、元首的憤怒、日和動(dòng)畫等,就不一一列舉了。
2.微電影。托微博的福,微這個(gè)詞這一兩年是成為了熱點(diǎn),比如微創(chuàng)新、微訪談、微直播,當(dāng)然還有這個(gè)微電影。到底有多熱,看看它的百度指數(shù),你就會(huì)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。
顧名思義,微電影就是小電影。小電影這個(gè)詞曾經(jīng)一度比微電影還要火,百度指數(shù)一度逼近16000。為什么會(huì)這么猛?因?yàn)樾‰娪霸诖蠖鄶?shù)網(wǎng)民的理解中帶有黃色視頻的意思。至今這個(gè)詞在很多論壇里面都是敏感詞。微電影則不同,從一出生就代表創(chuàng)意、小預(yù)算大影響等正面色彩。所以他火了,國(guó)內(nèi)那么多視頻從業(yè)人員找到了新的方向,那么多營(yíng)銷公司找到了新的賺錢方式。我一個(gè)從事“定位”方向好幾年的同學(xué),前段時(shí)間如數(shù)家珍的和我談著微電影,可見(jiàn)一斑。國(guó)內(nèi)第一部微電影的頭銜被卡迪拉克給搶了過(guò)去,但類似的方式早就有之。
微電影相比第一種方式,成本大,想出效果也很難。為什么這么說(shuō)?馮導(dǎo)拍個(gè)賀歲片植入廣告過(guò)多,就被罵慘了。何況這些短短幾分鐘的微電影乎?國(guó)內(nèi)的好電影本來(lái)就不多,你能指望這幫人玩微電影能好到什么地方去?大多數(shù)的高潮往往是代理公司和客戶自己YY出來(lái)的。當(dāng)然也有部分不錯(cuò)的。
3.技術(shù)創(chuàng)新類。此類視頻的主要特點(diǎn)就是新奇的視覺(jué)效果或者更高超的互動(dòng),或者是通過(guò)拍攝剪輯而成,或者是通過(guò)與視頻網(wǎng)站有廣告合作而制作的特效。前者比如三星手機(jī)的《Unleash Your Fingers》,后者比如最近在優(yōu)酷上面很火的《小龍大戰(zhàn)僵尸真人版》。
這類視頻相對(duì)前兩種以內(nèi)容取勝的方式,更容易吸引人們的關(guān)注。畢竟聽(tīng)故事從小就聽(tīng),而互動(dòng)技術(shù)才出現(xiàn)沒(méi)幾年。當(dāng)然,花費(fèi)肯定不少。
4.拍客類。大多數(shù)的病毒視頻都采用了這樣的形式,通過(guò)網(wǎng)友拍攝的視頻傳遞信息。這也是我比較看好的病毒視頻方向之一。這類的視頻數(shù)不勝數(shù),成本小,創(chuàng)意限制少,因此出彩的也較多。比如08年很火爆的最牛女司機(jī),再比如前段時(shí)間很流行的《日本有人嘗試M記的新吃法,據(jù)說(shuō)超級(jí)好吃!》
看看視頻下方的網(wǎng)友互動(dòng),國(guó)內(nèi)那些張嘴閉嘴就把Viral Video放在嘴邊的營(yíng)銷同胞們,你們有什么感想嗎?
這里要再次鄙視一下百姓網(wǎng),這個(gè)運(yùn)營(yíng)就有很多流氓動(dòng)作的網(wǎng)站,做個(gè)病毒視頻,也要耍流氓。詳見(jiàn)《2345的2,百姓網(wǎng)的白》。盜用其他拍客的視頻,進(jìn)行商業(yè)用途。
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