網絡廣告發(fā)展趨勢

北京網站建設公司尚品中國：結合歐美等國家的網絡廣告發(fā)展歷程和中國國內的實際情況，未來中國的網絡廣告將有五大發(fā)展趨勢。

1.媒介專業(yè)化

隨著網站數(shù)量的不斷增大。廣告市場的進一步細分，將促使客戶對網絡廣告的投放進一步追求內容信息的專業(yè)化。特別傳統(tǒng)企業(yè)的產品，很多是專業(yè)化產品，垂直門戶等專業(yè)性的網站是吸引其投放廣告的一個重要平臺。充分細分利用網站專業(yè)化資訊載體，將大大提高網絡廣告的有效針對性，同時也是打開專業(yè)化傳統(tǒng)行業(yè)市場的一大瓶頸之路。在近期的中國互聯(lián)網大會上，搜狐高級副總裁王建軍指出，網站的廣告聯(lián)盟將會是未來搜索廣告發(fā)展的一個趨勢。

2.互動人性化

網絡廣告與傳統(tǒng)廣告最大區(qū)別是可以實現(xiàn)雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這是網絡隨雙向交流優(yōu)勢帶來的商業(yè)利益。

3.運營嚴密化

網絡廣告的客戶收集、代理渠道的建立以及網絡廣告的策劃、發(fā)布等都處于初級階段，整體運營體系和電視等傳統(tǒng)廣告行業(yè)運營體系相比尚有一定差距，隨著中國網絡廣告的進一步發(fā)展，運營體系鏈上的各大環(huán)節(jié)也必將趨于嚴密和成熟。

4.形式新穎化

網絡廣告的形式已經從早年單站的圖片、文字廣告不斷翻新到了窄告、聊天廣告等，“網絡”注定是一個比傳統(tǒng)媒體更具創(chuàng)新性的行業(yè)，未來中國國內網絡廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網絡廣告優(yōu)勢，快速地融人本土特色，不斷地在消費者眼前涌現(xiàn)出各種紛繁復雜的廣告類型。

5.流量巨大化

隨著受眾對彈窗、頁面漂浮等廣告形式的厭倦，大流量信息傳遞模式的網絡廣告將開始逐漸成熟，以后，此廣告模式將成為一大發(fā)展方向，并且在此基礎上出現(xiàn)娛樂互動性質等網絡廣告，流量的巨大化將進一步加大網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)調查結果，在目前中國4億手機用戶中，有過手機接人互聯(lián)網行為的網民數(shù)量是5 040萬人。即網民中的24%、手機用戶中的12 .6%是手機網民，手機上網已經漸成風氣。這既說明了網絡廣告業(yè)的突破性進展，同時也說明了網絡廣告業(yè)同樣存在眾多尚待改進之處。從按時間計費的傳統(tǒng)主流電視媒體的廣告收費方式到按點擊率計費的現(xiàn)代網絡媒體的廣告收費方式，甚至即將大行其道的按實際效果收費，網絡廣告模式的確展現(xiàn)出其先輩無法企及的優(yōu)勢。手機將帶著中國極具市場價值的潛在消費群在未來成為互聯(lián)網不可缺少的重要終端力量。

6.投放精準化

易觀國際根據(jù)調查分析，目前國內按效果付費的概念—精準式廣告營銷已經為越來越多的中小企業(yè)廣告主所接受，進而對傳統(tǒng)的“按展示付費”的廣告位廣告帶來了越來越大的沖擊。在精準廣告營銷的大軍中，主力軍包括“搜索引擎廣告”、“窄告”、“富媒體廣告”、“手機廣告”、“分類廣告”、“博客廣告”，它們分別在搜索引擎、網絡新聞媒體、網絡流媒體、手機終端、網絡分類目錄、博客等不同的平臺上演繹著不同的故事。

精準廣告營銷的發(fā)展，隱喻著消費者力量的覺醒與回歸。隨著受眾對廣告要求的不斷提高，隨著消費者對廣告選擇時間的縮短的要求的增加，消費者對強迫式的廣告開始說“不”，反垃圾郵件運動、反彈出廣告運動、反流氓插件運動此起彼伏，令傳統(tǒng)的廣告運營商焦頭爛額。而積極響應消費者、實施精準廣告營銷的運營商們，則不僅征服了消費者，也征服了投資人。

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